…Мы все, кроме совсем молодого поколения, связаны общим советким прошлым. В этом советском прошлом были правила воспитания, которые касались всех, даже меня, хотя я 1981 года рождения, и сознательные годы уже провела в перестроечной России. Советских людей учили, что скромность является одной из добродетелей, и выскочек не любят. У нас даже слова эти неприятные: выскочка, амбициозный человек, заметьте: в английском языке ambitious – это положительное прилагательное. У нас же люди, которые самовыдвигаются, предлагают, идут вперед – это что-то не очень приятное. С этой традицией надо покончить, потому что если мы хотим жить в современном обществе, мы должны понимать, что надо уметь продать свой товар и бренд. Но любое дело, особенно плохое, у нас всегда называют пиаром. «Что они там? – Да это они пиарятся». Под фразу «они пиарятся» можно подложить любую ситуацию и новость федерального телевидения, любой скандал из газет. Тем не менее, мир устроен таким образом, что если вы хотите продать свой бренд, хотите быть успешным, вы должны научиться это делать. Для этого есть очень хороший тест. Честно, вы не пожелеете.
Нам кажется, что мы хорошо себя знаем. «Я неряха, но добрый человек». «Я конечно, со стервозным характером, но умная и добрая» – каждый что-то такое про себя знает. Одним из самых полезных упражнений, которые я делала в своей жизни, по совету одного эффективного тренера, – было написать список вопросов и разослать своим близким друзьям. Вопросы эти достаточно просты: назови мои самые сильные качества, назови самые слабые, в какой ситуации я был симпатичен тебе как человек, и если бы не работал в той профессии, в которой работаю, где бы ты меня точно мог представить? Составьте такую личную анкету и, я уверяю вас, что вы получите совершенно удивительные результаты. Если вы сами считаете себя роковой женщиной, перед которой не устоит ни одним мужчина, то мужчина может думать: что это за странная дама, которая приходит в офис, кладет нога на ногу и говорит [томно]: «Я могу делать всё. Любую работу». В этом есть несоответствие ожиданий и плачевный результат, вытекающий из неадекватной оценки самого себя. Когда вы начинаете придумывать себя, это всегда кажется неестественным.
…Абсолютно все большие компании, которые достигают успеха в определенной области, будь то Coca-Cola или Dolce & Gabbana, имеют свое ярко выраженное отличие. Делают не то, что было до них тысячу раз, а что-то совершенно оригинальное. То же самое происходит с брендами людей. Кто самые популярные, яркие и узнаваемые люди? Это люди, которых легко спародировать. Если бы я была Максимом Галкиным, я бы за пять минут показала вам и Ренату Литвинову, и Пугачеву, и Путина, и Ивана Урганта. Когда ярких черт нет – это вторичная история. Сколько сейчас на телевидении милых худеньких брюнетов, которые пытаются быть похожими на Ивана Урганта. Они никогда не станут Ургантом, но это как наводнение: на каждом канале куча молодых людей, которые пытаются повторить его невероятный успех. Это всегда заведомо ложный путь. «Единственное место, которое еще не занято – это вы сами», – это не моя мысль, а Оскар Уайльд. Будьте сами собой.
…Следующая вещь – умение адекватно оценивать себя внешне. Может быть, вы всегда мечтали о шикарной укладке и длинных кудрях, но конкретно вам идет короткая стрижка и прямые волосы. Может быть, вам всегда нравились рюши, но вы лично будете выглядеть более стильно в чем-то брутальном. Могу рассказать историю с Яной Рудковской – она энергичная женщина, привыкшая добиваться своих целей. Не то, чтобы мне не нравятся платья бэби-долл, но мне кажется, что конкретно ей, Яне, это не очень идет. На какой-то встрече говорю: «Яна, можешь мне отдаться, и мы сделаем для L'officiel лучшую фотосессию». Она говорит «да-да» и приходит на съемку уже с укладкой с объемчиком. Я говорю: «Ян, мы договаривались, ты обещала!» Какими-то криками заставила её помыть голову прямо там, и мы сделали потрясающую фотосессию, которая вышла в февральском номере L'officiel. Любой стилист, который ее видел, говорил: «Это лучшие Янины фотографии».